文 | 陆玖交易驳倒

在这场网暴狂欢中，农夫莫得倒下，但农夫永久不会是临了一个，下一个又会是谁呢 ? 

日前，农夫山泉发布公布 2024 财年功绩，财年营收 428.96 亿元，同比增长 0.5%，净利润 121.23 亿元，同比增长 0.4%。 

坦诚来讲，这么的增长数据难言惊艳，以致看似"芜俚"，但在现时的经济环境和消耗商场下行周期里，尤其是追忆 2024 年，对农夫山泉而言可谓迂曲握住，但公司最终交出的得益单已然实属艰难，切实展现出实体企业的塌实韧性。 

01 "水 + 茶"双引擎形式增强功绩韧性

本期财报之是以可圈可点，一大蹙迫价值点起首于茶饮料扛起了增长大旗。 

财报数据骄横，公司茶饮料板块全年收场营业收入 167.45 亿元，同比增长 32.3%，这一增速不仅远超饮料行业平均水平，更初次突出包装饮用水成为公司第一大收入起首。 

久了分析这一业务变化，咱们可以发现三个关键趋势：领先，茶饮料收入占比已补助至 39%，较上年同期增长约 8 个百分点，标明该业务板块正在成为公司功绩增长的主要驱能源。其次，从增速来看，茶饮料衔接多年保持 30% 以上的复合增长率，展现出不时的高成长性。最蹙迫的是，这一结构性变化标记着农夫山泉经由多年培育，已告捷构建起"包装水 + 茶饮料"的双引擎形式。 

值得闪耀的是，也恰是因为这一对引擎形式的酿成与驱动，才让农夫交出了一份还可以的洽商得益单。 

具体来看，双引擎策略为公司带来了几个方面的结构性上风： 

领先，即饮茶与包装水在产物特点上酿成自然互补。包装水餍足基础饮水需求，而茶饮料则粉饰悠闲消耗场景，这种组合有用补助了消耗者的购买频次和品牌黏性。 

其次，"水 + 茶"的高占比使公司业务结构愈加平衡，当单一品类濒临商场波动时，另一品类粗犷提供必要的功绩撑持。尤其是在 2024 年，茶饮料的高增长有用对冲了包装水业务因至极商场环境带来的短期波动，补助了公司举座的抗风险智商。 

此外，果汁、功能饮料等互异化产物线的不时培育，为公司将来增长提供了更多可能性。尤其是，新的品类初始粉饰健康饮品和年青消耗东说念主群等细分商场，这种产物矩阵的完善为后续不时增长奠定了基础。 

举座来看，这种业务布局和新鲜矩阵的酿成，不仅匡助农夫山泉叮嘱了 2024 年的商场挑战，也为公司中耐久发展奠定了更健康的基础。将来，跟着消耗商场的不时细分和升级，多品类协同发展的策略价值将进一步清楚。 

02 行业生态弃世超百亿，网罗暴力激发多么水滴石穿？

分析农夫山泉，就不得不回到最蹙迫的包装饮用水业务。数据骄横，2024 年农夫山泉包装饮用水产物收益 159.52 亿元，占总收益的比例为 37.2%，较旧年同期下落 21.3%。 

而拖拽这一业务板块洽商最大的"凶犯"，并不皆备起首于商场竞争，而是很可悲地在于畴昔一年里，农夫陷于舆情泥潭并受到严重冲击。 

从年头初始，网罗上不时出现多量有组织、高频率的抹黑内容，这些袭击并非或然的消耗者投诉，而是通过编订视频、以文害辞的截图、以致伪造文献等相貌，系统性地贬抑企业声誉。坏话传播速率快、规模广，且反复出现，导致部分消耗者产生诬告，平直影响了产物销量。 

假定要是莫得这么的外部伤害，凭证 2023 年度农夫山泉包装饮用水营收 202.6 亿元的营收及 10% 增速测算，2024 年相对适应常态发展的营收数据可达 222.8 亿元。这意味着，仅在饮用水板块，农夫全年弃世超 60 亿元。 

站在更宏不雅的角度，愈加令东说念主肉痛的是，被这么的外部公论伤害的，远远不仅是农夫山泉一家企业，而是农夫背后的系数包装饮用水行业以及凹凸游供应链，几千家经销商和几百万家小店、商超。 

可以绝不夸张地说，2024 年，系数包装饮用水行业阅历了一场前所未有的信任危境，也承受了施行性的伤害。纵不雅系数行业，尼尔森零卖数据骄横，在公论风云不时的季度里，包括怡宝、康师父、今麦郎在内的多家头部饮用水品牌均出现了显著的下滑，怡宝母公司华润饮料的财报骄横，包装饮用水业务较 2023 年下落 2.6%，而康师父的饮用水业务更是下滑了 6.7%。 

横向推算一下农夫山泉渠说念商、零卖商的弃世，更是触目惊心。凭证最新的收益结构测算，一瓶零卖价 2 元的 550ML 规格农夫山泉自然水，其出厂价仅为 0.7 元，扣去物流资本和税费，农夫山泉自身的收益有 0.55 元，其他收益摊派于渠说念商与零卖商——也就是说，在农夫山泉包装水全年弃世超 60 亿元的账面背后，渠说念商、零卖商的弃世高达百亿之多！ 

何其令东说念主无言。 

尽管包装饮用水业务承压，但农夫山泉依旧在其业务中枢的水源地上不时加大投资。有报说念骄横，2024 年，农夫山泉接踵开工了 6 巨流源地技俩。2024 年 7 月，农夫山泉黄山水源地认真投产，本年 1 月，农夫山泉湖南张家界桑植分娩基地一期也参加使用。跟着宇宙性水源地网罗的不时布局，农夫山泉的中枢自然水产物瞻望将在产物和渠说念上构筑更深的护城河。 

而单独看下半年功绩，农夫山泉这一业务板块收场了跌幅收窄。同期，供应链与渠说念上风撑持基本盘踏实，也莫得出现系统性风险。在网罗暴力后，农夫山泉包装饮用水依旧稳居商场占有率第别称的位置。 

03 结语

前不久，总台新闻联播报说念，畴昔一年，商场上出现了多起和暗"键"伤东说念主、坏话伤企关连的案例，网罗黑嘴专揽网罗平台持造传播涉企坏话，以有偿删帖、舆情敲诈等时刻来谋取暴利。他们坏心抹黑、一条龙功课，借公论监督之名行敲诈勒诈之实，酿成了一条玄色利益链。 

驳倒员指出，"这些网罗黑嘴危害不小，网罗环境亦然营商环境，企业承受了广大弃世。他们不仅毁伤企业声誉，还碎裂了营商环境。这种暗键伤企，于法逼迫。必须整治网罗黑嘴，打击涉企坏话，优化营商环境，让民营企业冷静洽商，宽心发展，让民营经济活力满满，勃勃盼愿。"  

固然，农夫山泉这场公论危境，也只是是受创环境中的一个案例。这背后折射出网罗期间企业濒临的至极挑战——即即是一家领有 20 多年历史、产物粉饰宇宙的品牌，也可能在信息激流中被架词诬控。但农夫山泉的叮嘱标明，企业的果然韧性不在于永久顺风顺水，而在于碰到风波时能否稳住航向。 

咱们耐久笃信，当坏话散去九游体育app官网，商场终会追忆对产物本人的判断。